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          “雙十一”折射中國經濟強勁復蘇,電商、物流到底有多拼?

          發布人: 管理員 發布時間: 2020-11-13 08:17:56 點擊:332

          “加長版”的“雙11”落下帷幕,“尾款人”你的錢包還好嗎?11月11日24點,天貓、京東等平臺公布2020年雙十一的最終成交額,相比去年,今年的數據繼續呈增長形勢,消費者買買買的熱情不減,多家快遞公司更是鉚足了勁應戰“雙11”。

          戰報

          “加長版”“雙11”落幕

          各大平臺數據出爐

          經過近一個月的預熱,在“老雙十一人”的加持之下,今天,這場年度大促迎來了高潮。

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          凌晨,各大平臺戰報陸續出爐。

          不用想,平臺和商家都必然又創造了新記錄,在“突破、超越、同比上漲”等字眼當中,觀眾看得是眼花繚亂。

          凌晨28分左右,京東率先公布戰報:

          11月1日00:00至11月11日00:09,京東“雙十一全球熱愛季”累計下單金額突破2000億元。

          凌晨31分,天貓緊跟著發布成績單:

          11月1日00:00至11月11日00:30,天貓“雙11全球狂歡季”成交額破3723億元。4982億!這是最終定格的2020年天貓雙11的成交額數字。

          如果不考慮統計口徑問題,天貓雙十一成交額是京東的1.86倍。

          拼多多和往年一樣,并沒有參與這場巨頭之間的成交額battle。

          小巨頭這邊,今年看起來大家似乎興致寥寥,國美、唯品會,以及宣布退出雙十一大戰的網易嚴選,都沒有公布數據。

          而發布戰報的小巨頭,自然也不會拿交易額與天貓、京東硬碰硬,而是選擇了公布各自最具競爭力的數據指標。

          凌晨36分,當當宣布:

          雙十一當天,只用了32分鐘,圖書收定冊數達1千萬。

          凌晨2:36分,蘇寧易購公布了雙十一1小時戰報:

          11月1日00:00至11月11日01:00,蘇寧線上訂單量增長72%。

          從目前公布的數據來看,2009年發源于阿里的雙十一,12年之后依舊是阿里的主場。

          天貓雙11過去十一年歷史數據:

          2019年:交易額為2684億元。

          2018年:交易額為2135億元,首次突破2000億大關。

          2017年:成交額達到1682億元。

          2016年:總成交額達到1207億元。

          2015年:交易額達到912.17億元。

          2014年:交易額達571億元,這年阿里巴巴在美國紐交所上市。

          2013年:交易總額達到362億元,新成立的菜鳥物流在這一年亮相。

          2012年:總成交額191億元,這年淘寶商城正式更名為天貓。

          2011年:總成交額達到了33.6億元。。

          2010年:總成交額9.36億元。

          2009年:銷售額是5200萬元,27個品牌參與了活動。

          11月1日0時至11月11日23:59,京東11.11全球熱愛季累計下單金額突破2715億元,創近年來最高增速。今年的2715億元,較去年京東雙11累計下單金額2044億元增長超32%。

          據悉,今年11.11,京東累計售出超3億件新品,許多C2M反向定制的商品成為品類第一。11.11期間,超20000個品牌在京東超市成交額同比翻倍增長,13173個國產品牌成交額增速超2倍,205個老字號品牌成交額翻番。

          京東歷年雙11數據:

          2017年,京東11.11全球好物節(2017年11月1日至2017年11月11日)累計下單金額為1271億元。

          2018年,京東11.11全球好物節(2018年11月1日至2018年11月11日)累計下單金額為1598億元。

          2019年,京東11.11全球好物節(2019年11月1日至2019年11月11日)累計下單金額超2044億元。

          2020年,京東11.11全球熱愛季(2020年11月1日至2020年11月11日)累計下單金額超2715億元。

          小米宣布,11月1日-11月11日,小米雙11全平臺支付金額破143億。

          雙十一收官,相關概念股也普漲。截至發稿,拼多多漲超9%,京東漲超3%,阿里巴巴漲超1%,達達集團漲近11%。

          消費者

          “買買買”熱情高漲

          仍算不清各種優惠

          今年,各大電商平臺都表示要簡化優惠規則。不過,不少消費者仍然認為,雙十一的規則太復雜,預付定金、雙11紅包、滿400減50、打折、店鋪優惠券、會員價、前2小時秒殺……再加上平臺推出的“組隊贏大獎”“養成得紅包”等活動,要想“算過”平臺,似乎不是一件容易的事兒。

          “現在雙十一的活動非常的不真誠,活動一年比一年復雜不說,而且算來算去根本就沒有便宜多少錢,有的東西還是把價格提高了再降價,更貴!我記得剛剛有雙十一的時候,真的是超級便宜,不用算直接減免甚至五折。”一位消費者表示。

          對此,網經社電子商務研究中心法律權益部助理分析師蒙慧欣認為,平臺推出系列雙11玩法,其主要目的就是提高消費者活躍度,激活“僵尸”用戶,實現各業務平臺之間的導流,提高業務量,另一方面則是宣傳推廣的作用,帶動消費者購物熱情。然而在這過程中,卻讓不少用戶消耗自身人際關系圈、浪費時間,回饋卻沒有形成對等。在其活動結束,消費者反應過來之后用戶體驗也會直線下降,降低用戶好感度,反而得不償失,還不如切切實實的補貼、發紅包來得實在。

          物流

          再創歷史新高

          快遞跑出“加速度”

          根據國家郵政局監測數據顯示,11月1日-11日,全國郵政、快遞企業共處理快件39.65億件,其中11月11日當天共處理快件6.75億件,同比增長26.16%,再創歷史新高。

          2020年是郵政快遞業連續第11次系統組織迎戰業務旺季。今年旺季范圍是自11月初至2021年春節(2月12日)前夕,期間各電商平臺的系列促銷活動將帶動快遞業務量的顯著增長。根據預測,“雙11”期間(11月11日至16日),業務量將達29.7億件,比去年同期增長28%左右,日均快遞業務量達4.9億件,約是日常業務量的2倍。

          “這是我網購七八年以來,收快遞最快的一次。”不少消費者折表示,今年“雙11”快遞到貨速度明顯變快了,不少人睡前下單,第二天醒來就能收件。

          為何這么快?原來,許多快遞公司推出了“預售極速達”服務,通過預售前置倉模式,將已付定金的預售商品提前送到距離買家最近的快遞站點和社區,待買家付完尾款后即可就近發貨、快速送達。此外還有一種更快的“分鐘達”,快遞公司提前將預售商品投遞到快遞柜,買家付完尾款會收到驗證碼,憑碼就可以立即取件。

          快遞企業能應對包裹數量的高速增長,電子面單的普及應用發揮了關鍵作用。隨著大數據、人工智能、無人車、無人機等技術的運用,快遞越來越有“科技范兒”,分揀機器人、大數據AI調度等智能化裝備應用廣泛,讓分揀效率大大提升。

          據悉,全國快遞企業已新增49萬臨時用工人員、10萬輛汽車和539萬平方米處理場地,以此加大運能儲備。鐵路部門也加強與電商、快遞企業合作,首次試點用“復興號”動車組整列裝運快件,為適應物流市場需求,鐵路部門把電商黃金周運輸期從往年的10天延長為20天,并推出“高鐵極速達”等服務,覆蓋全國80余個大中城市。“這意味著中國快遞行業愈加成熟,運營管理愈加科學。”盤和林表示。

          外媒:“雙十一”火爆折射中國經濟強勁復蘇

          外媒稱,全球規模最大的購物節——“雙十一”購物節11日啟動。這是數億人一年一度瘋狂消費的節日,也是迄今已從新冠肺炎疫情沖擊中恢復的中國經濟最好的晴雨表。

          據彭博新聞社網站11月11日報道,“雙十一”購物節的銷售勢頭從一開始就非常強勁。

          報道稱,“雙十一”于2009年首次亮相,10年來已發展為一場搶購打折商品的全國性馬拉松,其強度和規模令美國的“黑色星期五”和“網絡星期一”等銷售活動相形見絀。從蘋果到耐克,有創紀錄數量的品牌押注中國4億多中產消費者將在各種各樣的產品上消費——從度假商品到外賣券再到電子產品。

          報道認為,對中國經濟來說,今年“雙十一”銷售開局強勁也許是個好兆頭,這進一步證明,在經濟復蘇中落后的消費支出正在增加。

          貝恩咨詢公司中國零售業部門負責人喬納森·程(音)說:“對零售商、品牌和消費者來說,‘雙十一’歷來都是反映次年情況的非常準確的指標。”他說:“因為今年的疫情,它將更為重要。你看中國是第一個從疫情中恢復的國家,它也將成為其他國家的指標。”

          另據美國市場觀察網站11月10日報道,“雙十一”購物節是一年中最繁忙的網購日之一,而且規模和范圍不斷擴大。時尚界和零售業人士已看到未來的潛力。

          報道稱,數字咨詢公司陽獅沙賓特公司零售研究高級主管安迪·哈利韋爾說:“‘雙十一’將是一個很好的指標,表明中國整體市場的健康程度。目前中國市場似乎在高歌猛進。”

          哈利韋爾說:“‘雙十一’將有望成為亞馬遜‘會員日’甚至是‘黑色星期五’等西方購物節的競爭對手。”

          全球X基金專門研究亞洲市場的分析師切爾西·勒德斯特倫說:“隨著中國人購買力不斷上升和上網人數的增加,發達國家市場無法與之匹敵,對謀求在蓬勃發展的互聯網和電子商務領域獲利的投資者而言,像‘雙十一’這樣的活動所取得的成功只會凸顯出誘人的增長機遇。”

          此外據西班牙《世界報》網站11月11日報道,歡迎來到中國的“黑色星期五”——“雙十一”購物節。這個消費節日已經成為衡量世界第二大經濟體錢包健康狀況的最大晴雨表。

          報道再稱,中國需要民眾來推動消費,需要民眾購買電商企業推出的海量商品,從而為疲軟的全球市場注入強心劑,并表明它確實已經從疫情的經濟影響中恢復過來。

          撰文|耿娟

          來源:北京青年報、電商報、新華社客戶端、中國新聞網等 


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